Style

Le concepteur de produits de beauté Bephies sur l'importance du «jour de la couronne»

Choisir une coiffure peut être une décision lourde pour les Noirs. Les lieux de travail et les écoles à l'échelle nationale sont connus pour s'engager dans discrimination fondée sur la race , faisant de la texture des cheveux et des styles de protection spécifiques à la culture - tels que les tresses, les locs, les torsades et les nœuds - des cibles pour les départements des ressources humaines et les établissements d'enseignement.

La loi sur la Couronne garantit la protection contre une telle discrimination, et jusqu'à présent, elle est devenue loi en 13 états , y compris la Californie, le Colorado et New York. Mais la législation n'a pas encore été adoptée au niveau fédéral, ce qui a inspiré le groupe de défense The Crown Coalition à déclarer le 3 juillet Journée de la Couronne.

je ne peux même pas

Pour marquer le jour, Phénoménal — la marque médiatique fondée par l'avocate et auteur Meena Harris — s'est récemment associée à Produits de beauté Bephies pour créer un T-shirt en édition limitée célébrant la beauté des cheveux noirs.

La chemise a été inspirée par l'idée que vos cheveux soient votre couronne, explique Beth Birkett, fondatrice de Bephies Beauty Supply, à Bustle. Ce sont des coiffures noires emblématiques. Ils sont des symboles du pouvoir féminin et de la royauté.

Birkett, qui est en affaires depuis mars 2020, souhaite que le t-shirt et la campagne plus large modifient la perception des gens sur les cheveux noirs.

Le message de Phenomenal pour cette campagne est de faire en sorte que les cheveux naturels et les styles de protection ne soient plus tolérés et soient célébrés, dit Birkett. Je veux que les femmes noires se célèbrent et je veux que d'autres personnes célèbrent les femmes noires. Ce n'est pas seulement une chemise pour nous.

Ismail Sayeed

L'imagerie de la campagne a été influencée par les créateurs de tendances de la mode et de la beauté dans la vie quotidienne de Birkett. Je leur ai dit que quand j'étais au lycée, les filles portaient des rollers assortis à leurs survêtements, dit-elle. Quand j'ai vu qu'ils incluaient des rouleaux dans leur tournage, c'était cool.

En tant qu'entrepreneur noir, Birkett espère que cette collaboration inspirera sa communauté à continuer à travailler ensemble pour soutenir les entreprises émergentes, les créatifs et les designers. Les gens ont des idées, dit-elle, mais ils ont souvent du mal à trouver les ressources et les connexions pour les faire démarrer.

Il y a tellement de femmes noires incroyablement intelligentes et talentueuses, mais beaucoup [...] d'entre nous ont du mal à avoir suffisamment de capital pour prendre un risque, dit Birkett. Nous devons aussi construire nos audiences.

L'été dernier, alors que les marques se rangeaient derrière les entreprises appartenant à des Noirs au milieu des manifestations pour la justice raciale, certaines étaient sceptiques. Le soutien continuerait-il ou était-ce une mode passagère, des carrés noirs et tout?

Du point de vue de Birkett, il a atterri quelque part au milieu.

Certaines entreprises ont clairement montré que leur soutien était performatif, mais d'autres ont mis leur argent là où est leur bouche, dit-elle. Il est important que nos communautés reconnaissent qui est qui et magasinent en conséquence. L'un de nos dictons est : « Soutenez les marques qui reconnaissent votre pouvoir. » Si une marque ne vous respecte pas, faites une déclaration indiquant où vous dépensez votre argent.

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Bephies Beauty Supply x Phenomenal T-shirt à manches longues Phenomenal