Pourquoi le manque de mode grande taille n'a aucun sens

ModCloth célèbre le premier anniversaire de sa ligne grande taille, et avec lui quelques révélations: ce site entame une révolution (sans exagération!).

En 2013, le magasin de vente en ligne indépendant et d'inspiration vintage de renommée mondiale a fait le vœu d'offrir aux femmes de toutes tailles un choix, une voix, une excellente expérience de magasinage et une communauté ouverte et diversifiée. Leur gamme de tailles comprendrait tout, du XS au 4XL. Ils répondraient à tous les types de corps. Ils incorporeraient des mannequins de grande taille dans leurs campagnes publicitaires sans crainte et magnifiquement. Et depuis juin dernier, ces décisions se sont révélées extrêmement fructueuses.

En un an, l'activité positive de ModCloth a doublé, évoluant vers une industrie de plusieurs milliards de dollars. Après avoir travaillé avec seulement plus de 35 designers au début, ils travaillent maintenant avec plus de 160 et proposent plus de 1200 styles à tout moment. Après avoir sondé plus de 1500 femmes, les gens de ModCloth ont découvert que les clients de taille plus passaient 20% de commandes en plus sur leur site que les clients de taille normale. Et quand on y pense, cette dernière statistique n'est pas si surprenante. Étant donné que plus de femmes portent une taille 16 que 0, 2 et 4 combinés, vendre une gamme plus est sans aucun doute une décision positive - à la fois pour le client et pour la marque.

Que les concepteurs continuent d'ignorer le client de taille plus continue d'être une situation déconcertante. Il a été prouvé à maintes reprises que la femme américaine moyenne a une taille 16 (avec plus de 50 pour cent des femmes s'identifiant comme ayant 16 ans ou plus). Et pourtant, comme l'enquête de ModCloth vous le dira, la plupart des femmes estiment que le secteur de la vente au détail ignore les besoins des grandes tailles. Pourquoi? Le simple fait, comme le prouve ce site de vente en ligne, est que l'inclusion d'une gamme de tailles plus large conduira à attirer plus de clients, et attirer plus de clients conduira à des bénéfices de concepteur et de marque - dans certains cas, des bénéfices de l'ordre de plusieurs milliards de dollars. . Pourtant, les créateurs ne manquent jamais d'exclure la femme grande taille.

Il y a quelques semaines à peine, Melissa McCarthy a révélé ses motivations pour démarrer une ligne grande taille des siens découlaient en grande partie de l'exclusion des femmes de grande taille de la haute couture. Elle a ditLivre rouge«Il y a deux Oscars, je n’avais trouvé personne pour me confectionner une robe. J'ai demandé à cinq ou six créateurs - des créateurs de très haut niveau qui font beaucoup de robes pour les gens - et ilstoutdit non.' C'est une star internationalement appréciée, et pourtantencorepersonne ne voulait concevoir pour elle parce qu'elle ne correspondait pas à la taille idéale pré-approuvée définie par Hollywood, les médias ou la société.

Nous avons, au fil des ans, entendu un certain nombre de créateurs exprimer leurs sentiments sur les femmes de taille plus. Non peut oublier le temps Karl Lagerfeld a qualifié Adele de `` un peu trop grosse '' seulement pour affirmer que ses commentaires l'ont aidée à franchir le pas pour perdre du poids - ce qui est évidemment son cadeau à l'humanité. Quand Le prochain top model britanniquejuge et designer Julien Macdonald a proclamé ouvertement qu '«un modèle de défilé est une taille de six à huit» et que «(BNTM) est un spectacle sérieux. Vous ne pouvez pas faire gagner une fille de taille plus - cela en fait une blague, `` nous avons tous grogné. Macdonald n'essayait même pas de cacher le fait qu'il ne rêverait pas personnellement de concevoir ou de soutenir une femme de taille plus. Le co-concepteur de The Lake and Stars Maayan Zilberman a déclaré aux journalistes que sa marque voulait présenter des mannequins taille plus dans leur premier défilé de la semaine de la mode, mais a été fondamentalement abattue par des agences et d'autres créateurs: `` Les agences sont horrifiées que nous mettions des filles de la division plus avec (filles maigres) et certains agents a déclaré catégoriquement qu'ils ne mettraient pas leurs «bonnes filles» avec des modèles de taille plus.

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Il existe une idée selon laquelle non seulement les modèles, mais toutes les femmes, doivent être compris entre 0 et 6, mais la réalité est simplement que la plupart des femmes ne le sont pas. Les designers, les marques et les agences se persuadent que tout ce qui est plus grand qu'un 6 n'est pas attrayant, peu attrayant et ne convient pas à leurs vêtements. Mais s'ils mettaient simplement de côté leur sectarisme personnel, ils se rendraient compte que l'élargissement de leur gamme de tailles et la restauration de plus de femmes conduiraient à plus d'affaires. Et comme Lagerfeld a admis , «Je suis fondamentalement la personne la plus superficielle du monde», alors on pourrait penser que plus d'affaires ferait de lui un homme plus riche et «plus heureux».

Ce ne sont pas seulement les designers haut de gamme qui ont cet état d'esprit exclusif. La chaîne de mode espagnole Zara n'a pas l'intention de se développer dans une ligne grande taille - une taille US 8 équivaut à une taille XL en magasin, selon ABC - bien qu'elle soit le plus grand détaillant de mode au monde. Pour cette raison, la société ne se développe pas aussi rapidement aux États-Unis que dans le monde entier, manquant le marché massif de l'Amérique centrale.

Nigel Barker, le photographe anglais le plus connu pour son travail surLe prochain top model américain, a déclaré à Salon que les créateurs ne pouvaient tout simplement pas se permettre de faire des robes dans un 10 ou plus . `` Ils veulent vraiment faire une taille qui correspond à la taille d'un échantillon, et pour une raison quelconque, ils décident que ce sera un 4, ou si c'est une grande taille, ce sera un 6. Assez souvent, c'est entre un 2 et un 4, et cela convient à une fille qui mesure environ 1,50 mètre, et c'est leur look », a-t-il déclaré.

Si c'est une question d'argent, cependant, nous pouvons revenir à ModCloth. Ils ont créé une expérience de magasinage proche de la vie réelle - dans laquelle des femmes de toutes tailles existent. Ils ont fait face à beaucoup de scepticisme de la part de l'industrie lorsqu'ils ont pris la décision d'inclure une gamme de tailles aussi étendue (ainsi que des modèles de toutes tailles), et pourtant les voici un an plus tard, avec une industrie de plusieurs milliards de dollars et des millions de dollars. de clients satisfaits dans le monde entier. Ils ont montré que tous les coûts supplémentaires nécessaires pour fabriquer de plus grandes tailles - ou intégrer une gamme plus variée - sont rentabilisés, des dizaines à plusieurs fois. Car en fin de compte, les vraies femmes sont de toutes formes et tailles, et quand un site, une marque ou un designer s'en rendra compte, de vraies femmes seront attirées par elles. Vous voulez en savoir plus sur les statistiques qui prouvent clairement qu'il incombe aux détaillants de se développer en taille plus? Check-out Super infographie de Modcloth sur le sujet .