Je suis obsédé par cette marque de beauté italienne vieille de 800 ans

En 2021, la plus ancienne marque de peau, de soins du corps et de parfums au monde aura 800 ans. Juste pour réitérer - cette année marque Atelier Santa Maria Novella ' shuit centième anniversaire.

J'ai entendu les grondements de l'ancienne marque italienne pour la première fois en 2014, alors que je travaillais comme stagiaire en beauté. Des collègues ont parlé de Santa Maria Novella sels de bain comme s'ils étaient l'élixir de la jeunesse éternelle. Pour l'anniversaire de ma mère cette année-là - une femme qui pourrait vivre dans une baignoire si elle le pouvait - mes frères et sœurs et moi avons décidé de lui donner le produit, et après son premier bain avec le Sels parfumés à l'eau de Cologne Melograno elle a refusé d'utiliser quoi que ce soit d'autre plus jamais. C'est la quintessence de l'allure de Santa Maria Novella.

les tatouages ​​à la main s'estompent

Après le décès de ma mère, je me suis retrouvée à l'emplacement de la marque dans le quartier de Soho à New York pour être près de son parfum signature. Le magasin est niché du côté de la rue Lafayette, et il y a tellement de choses à voir lorsque vous franchissez les portes : les boiseries ornées étalant les produits, les beaux chérubins orner les produits pour bébé , les pots en céramique peints à la main qui crient l'art italien. D'où vient une marque comme celle-ci, indifférente aux grondements habituels de l'industrie de la beauté , même venir de ?

Si on a l'impression que Santa Maria Novella a toujours existé, c'est parce que ce n'est pas très exagéré. À Florence en 1221, l'alliance de Santa Maria Novella a été fondée par des frères dominicains, me raconte Alice Tedeschi, directrice marketing de la marque. Au début des années 1300, dit-elle, les frères ont soigné un riche marchand malade, et en retour, il a offert à l'alliance la construction d'une chapelle qui a été achevée en 1334. C'est le nœud de ce qui fait le magasin phare contrairement aux boutiques immaculées qui parsèment la Cinquième Avenue à New York ou les Champs-Élysées à Paris. Si vous vous trouvez dans l'emplacement de la marque à Florence, vous parcourirez les produits à l'intérieur de la chapelle ornée de 700 ans. Et oui, cela ressemble exactement à ce que vous imagineriez un intérieur de la Renaissance, avec des lustres et des fresques religieuses peintes à la main.

Santa Maria Novella

La peste qui s'est emparée de L'Europe vers 1347 a marqué un autre moment déterminant pour la marque - la naissance du premier produit signature de Santa Maria Novella. Lorsque la peste noire a frappé Florence, les frères prenaient soin de leur communauté, dit Tedeschi. Elle relie la pandémie à COVID – alors que le désinfectant pour les mains a été un outil pour arrêter la propagation en 2021, les gens ont utilisé des eaux parfumées au 14ème siècle, ce que Tedeschi dit détient des propriétés antiseptiques . Ces eaux produites il y a si longtemps par Santa Maria Novella sont toujours disponibles aujourd'hui sous les noms Acqua di Rose (eau de rose), Acqua di Fior d'Arancio, et plus encore.

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Puis, en 1533, Catherine de Médicis se préparait à épouser le futur roi Henri II de France , et voulait un cadeau à lui apporter par la cour royale. Un ami, dit Tedeschi, lui a recommandé de contacter les frères qui travaillaient avec la pharmacie de Santa Maria Novella. Le résultat a été le parfum Acqua de la Regina, qui en anglais se traduit littéralement par l'eau de la reine. Le parfum royal est le produit le plus populaire de la marque, selon Tedeschi, et est toujours vendu aujourd'hui sous le nom d'Acqua di Santa Maria Novella.

que signifie le smiley $

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Le couvent est devenu le laboratoire d'arômes officiel, Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, en 1612. L'eau de rose et les parfums de la marque ont établi leur place dans l'histoire, et le parfum est toujours le fil conducteur de sa lignée. Selon Tedeschi, Santa Maria Novella utilise encore ses anciennes méthodes de préparation pour créer ses sels de lavande, son vinaigre aromatique et sa pâte d'amande.

Les parfums sont hypnotisants et soigneusement élaborés - Tedeschi dit que les frères ont d'abord cultivé les ingrédients dans le potager sur le terrain du couvent. Ce jardin est toujours entretenu, bien que les ingrédients des produits proviennent et soient préparés auprès de fournisseurs locaux en Toscane. Il est difficile de verbaliser l'effet qu'un parfum peut avoir sur vous ou comment expliquer les notes qui le rendent si sublime - mais je dirai que je suis devenu obsédé par le Gel de bain à la camomille , qui sent l'enfant endormi dans un jardin fleuri, les pétales vous berçant dans une transe paisible.

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Malgré son histoire riche, l'entreprise de Santa Maria Novella n'a pas été à l'abri de COVID. En réponse à la pandémie, il s'est éloigné de son tactiques de marketing défavorables . Dans le passé, notre magnifique boutique du musée était très active et était l'endroit où nous apprenions à connaître nos clients, dit Tedeschi. Avec la baisse du tourisme, Santa Maria Novella a dû trouver de nouvelles façons d'interagir avec les clients. Nous nous sommes vraiment ouverts aux marchés du numérique et du e-commerce, dit-elle. Vous pouvez maintenant avoir une idée de l'ancienne marque de beauté via Instagram , où Highlights montre des extraits de crèmes pour le corps en cours de fabrication et des aperçus de la chapelle de Florence.

Notamment, Santa Maria Novella n'a jamais cédé aux tendances en constante évolution du monde de la beauté. À chaque décision que nous prenons, nous cherchons toujours à savoir pourquoi quelque chose a été recherché par les frères ou par les experts qui ont dirigé la pharmacie dans le temps, explique Tedeschi.

Avant de terminer notre conversation, je demande à Tedeschi ce que nous pouvons attendre de la marque à l'avenir. Nous avons de grandes nouvelles à venir, mais c'est quelque chose que je ne peux pas encore dévoiler, dit-elle timidement. Je peux seulement vous dire que tout a commencé en 1221, et cette année est 2021. Pour une marque qui célèbre ses 800 ans sur la planète – après les épidémies et les guerres mondiales – les nouvelles seront tout simplement monumentales.