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L'industrie des soins de la peau échoue aux personnes de couleur

Tous les types de peau ne sont pas égaux et l'industrie de la beauté a rendu ces différences encore plus apparentes en ce qui concerne les peaux de couleur. UNE Etude de février 2020 constaté que la dermatologie est la deuxième spécialité la moins diversifiée en médecine, et un autre a vu que dans 58 études sur les soins de la peau, 75% des participants étaient blancs . Inutile de dire que le domaine a beaucoup de travail à faire pour faire face à cet écart de diversité qui néglige la population du BIPOC.

Il n'y a pas une masse critique de dermatologues pour enquêter et étudier les besoins de ces conditions qui prévalent dans les populations [BIPOC], dit Dre Valérie Harvey, MD , dermatologue et co-directeur du Institut de recherche sur la peau de la couleur de l'Université Hampton . Et ce manque de connaissances affecte ce que les gens utilisent sur leur peau.

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Les dermatologues noirs ne représentent que 4% du terrain aux États-Unis. En même temps, le La population noire représente 13% du pays — un écart d'autant plus flagrant qu'il y a conditions uniques qui apparaissent davantage dans les types et les tons de peau BIPOC (comme l'hyperpigmentation post-inflammatoire et le mélasma) qui n'ont pas été étudiés en profondeur.

Mais compte tenu des événements qui se sont produits au cours de l'année écoulée, avec des cris de ralliement pour l'égalité dans la société et dans de nombreuses industries, de plus en plus de marques de soins de la peau, d'entreprises de beauté et de chercheurs en ont pris note. Voici pourquoi la représentation est si importante et ce qui reste à faire pour remédier au manque de diversité dans l'industrie des soins de la peau .

Pourquoi la représentation du BIPOC dans les soins de la peau est si importante

Une grande partie de ce que l'industrie sait sur la peau a été étudiée sur la peau blanche ou la peau plus claire, explique Harvey. Cela affecte la sécurité (ou l'absence de sécurité) de ce que les consommateurs BIPOC utilisent. C'est préoccupant, car la peau plus foncée se comporte différemment lorsqu'il s'agit d'une longue liste de conditions comme l'acné, l'eczéma , chéloïdes en raison de cicatrices, dermatite , alopécie , et lupus cutané aigu , dit Harvey. Parce que les types de peau plus pigmentés sont riches en mélanine, il est plus probable entraîner une hyperpigmentation quand il guérit - cela est dû au production plus élevée de mélanocytes chez les personnes à la peau plus foncée , qui sont des cellules qui produisent de la mélanine (c'est-à-dire ces taches sombres que vous ressentez après des lésions cutanées). Et certains des produits de beauté disponibles qui prétendent traiter l'hyperpigmentation ne sont pas nécessairement formulés pour fonctionner pour les teints riches en mélanine qui guérissent différemment .

Il n'y a pas une masse critique de dermatologues pour enquêter et étudier les besoins de ces conditions qui sont répandues dans les populations [BIPOC].

Cela signifie que l'efficacité des produits de soins de la peau est également affectée, quelque chose à la fois Dr Susan Taylor, MD , le directeur fondateur de la Société de la peau de couleur et professeur de dermatologie et vice-président du département pour la diversité, l'équité et l'inclusion à l'Université de Pennsylvanie, et Harvey disent que c'est le cas lorsqu'une population entière est exclue de la recherche. Par exemple, si un sérum de vitamine C prétend atténuer les taches brunes, il est fort probable qu'il ait été testé uniquement sur les peaux claires et peut même ne pas être aussi efficace sur les tons de peau plus foncés.

Comment le manque de recherche inclusive affecte le consommateur

Jusqu'à ce qu'une recherche plus inclusive sur toutes les peaux de couleur devienne une réalité, les femmes à la peau plus foncée doivent non seulement lutter contre courant dominant normes de beauté qui s'adressent traditionnellement davantage aux peaux plus claires - elles doivent également naviguer dans les normes et croyances racistes sur le type de peau le plus souhaitable . Pendant si longtemps, tout de recherche aux couvertures de produits et à la publicité axée sur les peaux blanches et plus claires, et l'industrie doit être plus inclusive et attentive à la messagerie, dit Dr Michelle Henry, MD , l'instructeur clinique de dermatologie au Weill Cornell Medical College.

Si un sérum à la vitamine C prétend atténuer les taches brunes, il est fort probable qu'il n'ait été testé que sur des types de peau plus clairs et qu'il puisse même ne pas être aussi efficace sur les tons de peau plus foncés.

Si le marketing de la marque n'inclut qu'un seul type de femme, dit Henry, alors les marques nous disent que c'est que nous ne sommes pas inclus . Ainsi, au lieu de reconditionner un produit puis d'écrire, pour des peaux de couleur ou pour des tons de peau plus foncés'', dit-elle, les entreprises devraient se concentrer davantage sur les ingrédients qui répondent aux préoccupations uniques du BIPOC et mieux rechercher les messages sur les produits en tenant compte de l'impact de leurs campagnes de marque. pourtouspersonnes. Elle espère qu'étant donné le calcul racial de l'année dernière, avec de plus en plus de marques éveillées à la nécessité d'une véritable inclusion de haut en bas, un véritable changement pourrait balayer l'industrie le plus tôt possible.

L'état de l'inclusivité dans le monde de la beauté

Ce n'est que récemment que les experts ont remarqué qu'il s'agissait d'une charge réactive au sein de l'industrie des soins de la peau et de la beauté. Il existe toute une série d'initiatives, plus récemment menées par le mouvement Black Lives Matter, et la prise de conscience de l'importance de la diversité, de l'équité et de l'inclusion par diverses institutions, explique Taylor.

Les entreprises de soins de la peau comme Unilever et Johnson & Johnson ont commencé à prendre des mesures pour supprimer de leur marketing et de leur emballage les mots pouvant paraître racistes, tels que blanc/blanchiment et lumière/éclaircissement. Quelques mois après, L’Oréal emboîté le pas en déclarant qu'ils étaient attachés à la beauté pour tous et répondant aux besoins de chaque culture. Et plus récemment, Estée Lauder ont déclaré qu'ils étaient concentrés sur l'équité raciale et déterminés à être une entreprise de beauté diversifiée avec des choix pour des consommateurs diversifiés.

Juin dernier, Johnson & Johnson a fait un pas dans la bonne direction vers l'inclusivité en matière de marketing pour les peaux de couleur. Ils ont cessé de vendre et de produire des produits de blanchiment de la peau qu'ils commercialisaient comme réducteurs de taches brunes, mais étaient vraiment ciblés et revus par les clients pour éclaircir leur teint . En juillet, Unilever a suivi les traces de Neutrogena et a retiré fair de sa crème pour le visage Fair & Lovely longtemps produite et vendue, qu'ils appellent maintenant Lueur et belle . Les deux abordaient le jargon publicitaire problématique qui demandait que les produits de soins de la peau soient éclaircir la peau, ce qui était, jusqu'à tout récemment, monnaie courante dans les emballages de produits de beauté . Les termes « éclaircissement » ou « peau plus lumineuse » sont chacun acceptables, dit Taylor, mais il y a un problème avec le « blanchiment », car cela implique quelque chose de différent que de vouloir une peau lumineuse et radieuse.

Beauté Fenty a déclenché un réclamer des gammes de couleurs plus inclusives dans les cosmétiques avec ses 40 teintes de fond de teint, qui lancé en 2017 - à partir de là, avoir une large gamme de teintes est devenu à peu près la norme, et les grandes marques de maquillage (comme Maybelline et CoverGirl) ont augmenté leurs options de couverture pour correspondre aux teints de plus de ses consommateurs. Avant cela, cependant, c'était Des entrepreneurs noirs et BIPOC qui ont pris en main les formulations et créé les options de teintes et les formules de soins de la peau plus foncées dont ils avaient besoin.

Les entreprises doivent connaître et comprendre la communauté BIPOC.

Des efforts importants ont été déployés pour créer des centres de couleur de peau aux États-Unis afin de servir les patients et d'être une source d'investigation scientifique, explique Taylor. Les Académie américaine de dermatologie (AAD) , ajoute-t-elle, vient également d'approuver un Plan diversité sur 3 ans qui comprend des initiatives éducatives. En tant que coprésidente, elle crée un programme d'études peau de couleur pour les résidents en dermatologie. Du côté des consommateurs, Vaseline s'est récemment associé à HUED, une plate-forme qui relie les personnes de couleur aux professionnels de la santé de couleur, pour développer un base de données de dermatologues culturellement compétents à travers le pays.

Donc, d'après les experts, il semble y avoir une lueur d'espoir pour une réelle inclusion au sein de l'industrie au-delà de l'élargissement des teintes de fond de teint et de la suppression des mots de marque ici et là. Mais, étant donné que la diversité n'est pas une stratégie à court terme, Taylor souhaite voir des pratiques supplémentaires pour maintenir la sensibilisation.

Premièrement, les entreprises doivent connaître et comprendre la communauté BIPOC. Vous devez tendre la main à ce client, dit-elle. Découvrez ce que le consommateur veut et a besoin. Pour y parvenir, Taylor dit les entreprises doivent embaucher des hommes et des femmes appartenant à des minorités, du leadership jusqu'en bas, pour s'assurer que toutes les voix sont entendues, car les personnes de couleur seront en mesure de guider et d'empêcher ces horribles faux pas d'aller de l'avant.

Et enfin, elle conseille les entreprises ne jamais réutiliser les produits destinés aux peaux blanches pour les peaux de couleur. [Les entreprises] doivent comprendre la structure et la fonction de la peau, les différences dans la peau, dit Taylor. Et à partir de là, vous pouvez créer.

Études référencées :

Davis, S. (2012). Principales affections dermatologiques chez les patients de couleur : une analyse de données représentatives au niveau national. J Drogues Dermatol. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/22453583/

De Dormael, R. (2019). La vitamine C prévient la pigmentation induite par les ultraviolets chez des volontaires sains : résultats de la méta-analyse bayésienne de 31 études cliniques randomisées contrôlées par rapport à des véhicules. J Clinique Esthète Dermatol. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC6415704/

Hall, J. (2017). N'est plus invisible : comprendre l'impact psychosocial de la stratification de la couleur de la peau dans la vie des femmes afro-américaines. Santé et travail social. https://academic.oup.com/hsw/article/42/2/71/3055174

Montgomery, S. (2020). Une analyse quantitative des publications de recherche s'est concentrée sur les principales plaintes concernant la peau des patients de couleur. Journal de l'Académie américaine de dermatologie. https://www.jaad.org/article/S0190-9622(20)32421-X/pdf

Perez, V. (2020). Si vous voulez l'être, cela aide à le voir : examiner le besoin de diversité en dermatologie. Journal international de dermatologie féminine. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7330424/

Vashi, N. (2013). Hyperpigmentation faciale : causes et traitement. Journal britannique de dermatologie. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1111/bjd.12536

Watson, S. (2010). Nuances de couleur de peau dans la publicité destinée aux publics ethniques : le cas des Afro-Américains. Journal de communication marketing. https://www.researchgate.net/publication/247514970_Skin_color_shades_in_advertising_to_ethnic_audiences_The_case_of_African_Americans

Experts:

Dre Valérie Harvey, MD , dermatologue et co-directeur du Institut de recherche sur la peau de la couleur de l'Université Hampton

Dr Susan Taylor, MD , le directeur fondateur de la Société de la peau de couleur et professeur de dermatologie et vice-président du département pour la diversité, l'équité et l'inclusion à l'Université de Pennsylvanie