Même maison, nouveau costume

Il arrive un moment dans chaque époque où l'on peut regarder en arrière et identifier l'esthétique résidentielle hégémonique dominante de la dernière décennie, et, dans le cas des années 2010, l'esthétique en question était la ferme . Les Américains adorent faire une sorte de costume architectural répandu - tout au long de l'histoire, nous avons habillé nos maisons de thèmes allant du colonial au Tudor en passant par le toscan. La ferme n'est pas différente.

Techniquement, le style s'appelle une ferme moderne - après tout, les comptoirs en quartz en cascade n'étaient pas disponibles pour les colons américains du XIXe siècle, ni ne figuraient dans l'architecture vernaculaire rurale originale de l'Amérique. Il se caractérise par une atmosphère rustique qui mélange le shabby chic des années 90 , un tweeness emprunté au renouveau moderne du milieu du siècle et la dominance blanche et grise de ce que j'ai appelé le minimalisme normatif. Si vous avez passé une partie de cette pandémie à faire du shopping sur Zillow, vous connaissez le look : tout est blanchi à la chaux, avec des accents de bois grossièrement taillés et des fenêtres récupérées, et de jolis petits tableaux peints au tableau sont suspendus à des murs gris ardoise clairsemés. . Les plans d'étage sont toujours soufflés, les plafonniers sont toujours suspendus, les armoires toujours peintes. La même ironie s'applique à la ferme moderne comme celle des époques passées. Il n'y avait pas de Tudors à Lakewood, dans l'Ohio, et la Toscane ne pouvait pas être plus éloignée de Pasadena, en Californie, et la ferme moderne, nichée dans les banlieues et les banlieues aisées du pays, n'a rien à voir avec l'activité agricole réelle en dehors des goûts d'Instagram.

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Comment est-ce qu'on est arrivés ici? La réponse évidente est HGTV , qui a repris le rôle précédemment joué par des magazines commeBelle maisonetDe meilleures maisons et jardins. HGTV a lancé son émission à succèsFixateur supérieuren 2013, et ses stars Puce et Joanna Gaines a popularisé le style, aidé par les autres émissions du réseau, assimilant volontiers un langage de conception singulier, cohérent et vendable. HGTV prospère grâce à la publicité et aux parrainages de l'industrie de la rénovation domiciliaire, et le maintien d'un style unique aide à normaliser l'esthétique dans ces industries, c'est pourquoi vous pouvez acheter des accents Magnolia Home chez Target et des carreaux de métro blancs à chevrons chez Home Depot.

Il a fallu deux décennies à HGTV et à ses semblables pour rationaliser le processus de création de l'hégémonie du design – pour perfectionner le concept d'avoir plusieurs émissions figées autour de la même esthétique plutôt que de les laisser exister au gré de leurs hôtes individuels, comme c'était plus le cas dans les années 2000. Alors que les époques précédentes du design (pensez modernisme du milieu du siècle ) ont été menés par des architectes, des designers d'intérieur et d'autres créateurs de tendances, à la fin des années 90, l'architecture capital-A a perdu tout intérêt pour la maison - les idées déconstructivistes et les nouvelles formes de haute technologie étaient mieux adaptées aux musées et aux universités - et une coalition de Les promoteurs immobiliers, les magasins de bricolage et de meubles, les décorateurs de télévision sont intervenus pour prendre leur place. Les mondes de la haute culture et de la consommation populaire dans le design résidentiel n'ont jamais été aussi séparés et, de l'avis de ce critique, les deux en souffrent.

Mais pourquoi la ferme ? Les États-Unis, une ancienne colonie agricole, ont toujours eu une nostalgie pour la vie rurale qui fait son chemin dans une culture plus large sous diverses formes, et l'idée que la vie rurale est en quelque sorte plus honnête et intrinsèquement américaine que la vie urbaine est un trope puissant. qui n'a fait que se politiser depuis l'administration Reagan. Mais les fermes d'origine, les bâtiments à ossature de bois vernaculaires sans nom que l'on peut encore voir parsemant les paysages du Sud et du Midwest, étaient humbles, destinées à s'abriter des éléments et à nourrir la vie à l'intérieur et rien de plus. La ferme moderne est un symbole de statut avec une façade de folk humble et courageux. C'est la glacière Yeti des maisons.

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De plus, une cuisine ouverte avec un plafond à hauteur de grange peut-elle apporter une aura de réalité décontractée à la banlieue ? Peut-être, mais cela nécessite 3 500 pieds carrés et les espaces verts se raréfient. Les nouveaux développements de fermes modernes reposent sur des lots de la taille d'un timbre-poste. Lorsque vous regardez à l'extérieur, vous ne voyez que d'autres fermes modernes. Ce n'est pas différent de n'importe quelle autre grande maison de banlieue - c'est la même maison, juste dans un nouveau costume. Il est logique qu'il en soit ainsi; après tout, il s'agit d'un concept vendable, et la rénovation est beaucoup plus facile si vous pouvez simplement remplacer un type d'armoire par un autre. Bientôt, et pas assez tôt, la ferme moderne vieillira, tout comme ses prédécesseurs, et nos seigneurs des médias n'auront aucun problème à nous nourrir de la prochaine grande chose par tranches de 30 minutes, emballées dans des soirées télé lentes quand il n'y a pas grand-chose d'autre à faire. Regardez.