Le spectacle 3D de Rebecca Minkoff pourrait changer votre façon de magasiner

Rebecca Minkoff est souvent à la pointe de l'innovation dans la mode. Elle a été l'une des premières adaptatrices de l'initiative « See Now, Buy Now » en 2017 lorsque les créateurs ont commencé à lancer des collections de défilés qui étaient immédiatement disponibles en magasin, et la semaine dernière, elle est devenue la première créatrice à diffuser sa collection de la Fashion Week de New York. sur OnlyFans. Et pour sa collection printemps 2021, elle pousse ce thème un peu plus loin en collaborant avec Laboratoire Yahoo Ryot , le partenaire officiel de l'innovation de la Fashion Week de New York, sur un show utilisant la réalité augmentée 3D.

Qu'est-ce que ça veut dire exactement? Bien, Laboratoire Yahoo Ryot utilisé des milliers de photos des créations de Minkoff pour recréer les looks en 3D. Et en utilisant la plate-forme Immersive WebAR de Yahoo, les téléspectateurs peuvent utiliser leurs appareils mobiles pour regarder les pièces - comme les robes longues bien-aimées de Minkoff et les looks imprimés Batik - rendues dans leurs propres espaces de vie. Vous pouvez même marcher à 360 degrés autour des vêtements, en observant chaque détail comme si vous étiez assis au premier rang.

Nous recherchons toujours des moyens de rapprocher notre public de la génération Z des passions qui leur tiennent à cœur, comme la mode, en particulier en ces temps », a déclaré Joanna Lambert, responsable des consommateurs chez Verizon Media, à Bustle. 'Rebecca a toujours deux longueurs d'avance. Elle sait comment toucher son public là où il se trouve : en magasin, directement au consommateur, sur un podium ou lors d'expériences immersives. »

L'expérience est une première dans l'industrie de la mode, et Yahoo Ryot Lab prévoit de collaborer avec d'autres créateurs pour la Fashion Week en septembre. Le projet pourrait également conduire à des partenariats avec des détaillants à l'avenir, amenant l'expérience de magasinage virtuelle à un nouveau niveau.

Dans la foulée de sa présentation révolutionnaire, Bustle a rencontré Rebecca Minkoff pour discuter de la technologie, de la durabilité et de l'avenir de la mode après la quarantaine.

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Quelle expérience espériez-vous créer pour les téléspectateurs en utilisant la RA 3D avec Yahoo Ryot Lab ? Voyez-vous cette innovation technologique se répandre dans l'industrie?

L'expérience que nous espérions créer était en partie due aux restrictions COVID et au fait de ne pas avoir autant de capacité à atteindre nos consommateurs par le biais d'événements tactiles en personne, que nous avons normalement jusqu'à 500 consommateurs assistant à notre salon. Nous avons pensé que cette expérience de réalité augmentée en 3D donnait à notre cliente une expérience aussi proche de ce qu'elle pouvait attendre de ce type d'expérience que si elle y était elle-même.

Si nous regardons l'histoire de la technologie, elle est lente à adopter puis s'accélère rapidement. Un bon exemple est les codes QR - personne ne les a utilisés, mais nous les avions dans nos sacs il y a de nombreuses années. Depuis que la pandémie a frappé, nous voyons des codes QR utilisés partout.

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Quelle a été l'inspiration pour votre dernière collection ?

Il s'agit de célébrer l'esprit libre et sans effort de la marque Rebecca Minkoff avec une touche de pointe, qui est généralement accentuée avec nos accessoires. Nous aimons toujours l'équilibre entre la côte ouest et l'est [côte] et nous voulions célébrer cela pour le printemps.

Comment voulez-vous que les gens se sentent lorsqu'ils portent vos vêtements ?

Confiant et optimiste. J'aime entendre de mes clients chaque fois que je les rencontre que j'étais leur premier achat lorsque « remplissez le blanc ». Qu'il s'agisse d'un premier emploi, d'une première promotion, d'un diplôme, j'aime que lorsque nous sommes portés par des femmes, nous faisons partie de quelque chose qui est une étape importante dans leur vie.

Quelles démarches faites-vous pour rendre la marque encore plus éco-responsable ?

La durabilité est un sujet dont je parle beaucoup. Nous sommes loin d'être parfaits. Nous avons récemment remplacé environ 80 % du plastique de notre chaîne d'approvisionnement par du papier recyclé. Il ne reste en réalité que deux domaines dans notre chaîne d'approvisionnement où il y a du plastique, et nous travaillons dur pour nous en débarrasser : ce sont les sacs qui recouvrent nos sacs à main et les housses à vêtements dans lesquelles les vêtements sont expédiés.

Quelles sont vos prédictions sur la façon dont nous nous habillerons après le confinement ?

Le confort restera la clé. Ceintures élastiquées. Je pense que celui qui proposera le jean confort va gagner parce que nous voulons finalement sortir de nos sueurs. Mais pour l'instant, je pense que nous voulons toujours du confort avant tout.

Avec la façon dont l'industrie a été bouleversée ces derniers temps, quand vous pensez à l'avenir de la mode en général ?

Les gens réalisent à quel point ils ont besoin de moins. Ils achètent avec un but. Ils achètent en voulant savoir et comprendre ce que la marque représente et quelles sont ses valeurs, et il y a une grande communauté de recyclage en cours de construction où les gens se rendent compte qu'ils peuvent acheter quelque chose qu'ils aiment, le chérir, et puis quand ils sont fini, fini avec ça.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.