La campagne d'Old Navy est un pas en avant pour l'inclusion de la taille

Vieille Marine fait un pas révolutionnaire vers une plus grande inclusion de taille avec le lancement de leur nouveau programme Bodequality. Désormais, tous les styles disponibles chez Old Navy seront proposés dans leur gamme complète. Et en plus, il y aura une parité de prix, vous ne verrez donc pas d'augmentation de coût pour les articles de grande taille comme vous le faites chez de nombreux autres détaillants.

À partir du 20 août, tous les styles de la collection Old Navy seront proposés dans les tailles 0-30 et XS-4X. Ce changement coïncidera avec une refonte de l'ensemble de 1 200 de leurs magasins, où les tailles plus et droites ne seront plus séparées en deux sections différentes. Au lieu de cela, l'ensemble du magasin sera une expérience d'achat entièrement intégrée avec toutes les tailles commercialisées ensemble. La boutique proposera également des mannequins et mannequins de différentes tailles : taille 4, 12 et 18 spécifiquement. Le commerce électronique suivra également.

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Impressionnant, la marque a également prêté attention à l'ajustement. Alors que la plupart des détaillants ne font que passer des tailles plus petites, sans prêter attention aux différentes façons dont les femmes de grande taille maintiennent leur poids, Old Navy a organisé des cliniques de remise en forme avec des modèles de tailles 20 à 28. Ils ont même administré des scans corporels pour créer des avatars basés sur des corps réels pour utiliser en ligne.

Avec l'aimable autorisation d'Old Navy

Nous avons vu une opportunité de changer de manière significative l'expérience d'achat des femmes en la rendant plus inclusive, quelle que soit leur taille, a déclaré Nancy Green, présidente et chef de la direction d'Old Navy. Bodequality n'est pas une campagne ponctuelle, mais une transformation complète de notre entreprise au service de nos clients basée sur des années de travail en étroite collaboration avec eux pour étudier leurs besoins.

Pour lancer l'initiative, Old Navy lance une campagne télévisée avecAigula star Aidy Bryant aux côtés d'un groupe diversifié de femmes. Dans le clip, le casting est filmé en train de danser sur I Am 100% de Jarina De Marco, capturant l'ambiance amusante, facile et confortable des vêtements, a déclaré Bryant à Bustle. La campagne sera également déployée sur TikTok et Instagram dans les semaines à venir.

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