Style

Comment les gens s'habilleront après la quarantaine, selon Ganni

Le chouchou de la mode danoise Ganni est connu pour ses imprimés originaux, ses silhouettes ludiques et ses teintes vibrantes. Sa dernière collection canalise tout cela à travers le prisme de l'émotion la plus universelle.

Notre collection FW21 est entièrement consacrée à l'amour, a déclaré la directrice créative Ditte Reffstrup à Bustle. Notre amour pour la vie, la musique et tout ce que nous tenions pour acquis, en particulier notre amour pour la musique.

Pour coïncider avec la sortie de FW21 le jeudi 4 février, la marque a orchestré Ganni Love Forever Live, qu'elle décrit comme une expérience musicale numérique optimiste défendant les talents mondiaux émergents. En collaboration avec trois femmes artistes Gel , Coco O. , et Deb jamais , Ganni a enregistré une combinaison de reprises et de morceaux originaux des chanteurs pour créer une expérience musicale dans un studio d'enregistrement à Copenhague. Il sert de toile de fond à la collection Automne 2021 de la marque.

La musique est ma plus grande source d'inspiration, dit Reffstrup. C'est depuis mon adolescence que j'ai grandi dans un petit village de pêcheurs, où ma seule fenêtre sur le monde était MTV. Plus que jamais, cela vous met de bonne humeur. Cela peut aussi vous apporter du confort, ce qui est important en ce moment.

Les sessions d'enregistrement ont eu lieu début février, et tout le monde peut se connecter et suivre sur le microsite de Ganni, loveforever.ganni .

La piste de danse me manque et la musique énergétique me donne, dit Reffstrup. Je voulais répandre de la positivité et de l'émotion dans notre communauté, en espérant que les gens ressentent quelque chose.

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Connue pour mettre en œuvre des pratiques durables, la marque a décidé l'année dernière de réduire de 40 % la taille globale de ses collections, selon Reffstrup.

[Nous] avons créé des baisses de produits plus fréquentes qui reflètent mieux la saison dans laquelle nous nous trouvons, plutôt que quatre collections principales par an, dit-elle. Une fois qu'une pièce est épuisée, c'est tout. Pour nous, c'est une priorité clé de continuer à augmenter la quantité de tissus responsables à chaque collection, afin d'obtenir à terme des tissus 100% responsables. [Pour] FW21, 80% de la collection est réalisée à partir de matières recyclées ou biologiques.

La pandémie a certainement amené Reffstrup et son mari (et co-directeur créatif) Nicolaj à réévaluer leur approche en tant que marque, mais aussi en tant qu'industrie dans son ensemble. Ils ont créé une salle d'exposition virtuelle immersive pour les acheteurs qui ne peuvent pas voyager, et leurs équipes de magasin organisent des expériences de magasinage en direct - vous pouvez prendre des rendez-vous virtuels avec eux pour voir ce qu'il y a en magasin et acheter Ganni depuis votre canapé.

Lana Ohrimenko

Tout est plus proche de la communauté et beaucoup plus personnel, dit Reffstrup. Les gens se soucient beaucoup plus de la responsabilité et posent des questions sur la façon dont les marques font les choses.

Reffstrup affirme que la joie et la reconnexion seront sans aucun doute au cœur de l'avenir de la mode et qu'elles détermineront comment les gens s'habilleront après la pandémie.

Une fois que le monde rouvrira, il y aura un été d'amour, dit-elle. Tout le monde voudra sortir avec les amis qui lui ont tant manqué et s'habiller avec des vêtements un peu plus amusants. Je pense que les gens vont tout faire. Je sais que lorsque le monde s'ouvrira et que j'aurai une raison de m'habiller à nouveau, je vais m'habiller et être à mon meilleur.