Comment une femme garde vos étoiles de célibataire préférées pertinentes toute l'année

A ceux qui rôdent sur leBacheliersubreddit, suivez l'émission comptes tea sur Instagram, et participer aux nombreux groupes Facebook Bachelor Nation, Lori K est aussi omniprésent dans la franchise que les roses de première impression, les bagues de Neil Lane et les slogans de Chris Harrison. Il y a nombreux appels pour elle de faire des AMA sur Reddit. Les utilisateurs publient résumés play-by-play complets des Instagram Lives qu'elle héberge. Chaque fois que l'ancienBachelierles candidats commencent à inclure son e-mail dans leur bios Instagram, c'est une nouvelle . Il y a même une théorie du complot de 800 mots cela la relie à tout sauf, comme un commentateur plaisante, les Illuminati.

Le célibatairela franchise est connue pour son flux incessant de candidats prénom-nom-initial. Mais la principale dame du combo prénom-initiale de Bachelor Nation est Lori K, le surnom de Lori Krebs , fondateur de l'agence boutique éponyme LoriK PR . La liste des clients de Krebs comprend des couples à succès comme Hannah Godwin et Dylan Barbour, ainsi que des favoris mémorables de la franchise comme Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton et Madison Prewett. Elle ne se limite pas auBachelierl'univers non plus; Krebs représente égalementGrands frèresJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen et Angela Rummans ; ainsi que l'ancienRègles de Vanderpumpétoiles Jax Taylor et Brittany Cartwright.

Pour un étranger, l'idée qu'une communauté de télé-réalité suit un publiciste qui n'a même jamais été dans la série avec un examen aussi intense peut être surprenant. Mais le discours autour du rôle de Krebs dans Bachelor Nation se concentre sur le fait qu'elle se comporte différemment de ce à quoi les gens s'attendent d'un publiciste. Une grande partie de l'attrait énigmatique de Krebs vient du fait qu'elle travaille à la fois dans les coulisses et à la vue de tous. Il suffit de regarder son Instagram, où elle publie des photos d'elle-même traînant avec les étoiles qu'elle représente et fêter leurs anniversaires juste à côté des photos d'elle à la maison avec ses enfants .

L'introduction de Krebs au marketing d'influence s'est faite par l'intermédiaire d'un tabloïd de la première heure : Lindsay Lohan. À la fin des années 2000, Krebs a remarqué que les blogs et les sites de médias sociaux comme Twitter devenaient des médias de plus en plus populaires, et a vu une opportunité d'amener des célébrités à collaborer avec les marques de luxe qu'elle représentait. Elle a proposé de payer Lohan pour tweeter sur l'un de ses clients, et la star a accepté. Selon Krebs, cette publication, qui était l'un des tout premiers partenariats sponsorisés par Lohan sur les réseaux sociaux, est devenue virale.

Beaucoup d'entre nous sont dans un état fragile à la sortie d'une émission de télé-réalité. Lori vient de comprendre. Elle ne vous juge pas, mais elle vous poussera.

Elle a répété cette tactique en travaillant avec un certain nombre de stars de la télé-réalité à l'époque, dont deux E! des stars du réseau nommées Khloe Kardashian et Kris Jenner. Quand Khloe a tweeté, le site [de la marque]écrasé, se souvient-elle. Ce fut la plus grosse journée de vente de son histoire.

Plus important encore, l'expérience a conduit à une révélation majeure pour Krebs. À partir de ce moment-là, j'ai vraiment commencé à changer ma stratégie de relations publiques pour ce qu'on appelle essentiellement maintenant le marketing d'influence, dit-elle. La Federal Trade Commission n'avait pas encore intervenu pour réguler #sponcon, et cela a donné à Krebs la possibilité d'expérimenter. Alors que d'autres dans l'industrie s'en tenaient à des méthodes de relations publiques vieilles de plusieurs décennies, Krebs s'est assurée que ses contacts comprenaient des blogueurs de premier plan et des personnes plus suivies sur des plateformes comme Twitter.

Comment Krebs est-il passé de la coordination des tweets sponsorisés de Lohan et des Kardashian à devenir la force de relations publiques dominante dans Bachelor Nation ? Beaucoup àBachelierLa consternation des théoriciens du complot, il n'y a eu aucune interférence des Illuminati ; c'était un accident. Krebs s'est lancée seule professionnellement en 2014 après la naissance de ses jumeaux, et vers 2016, elle a rencontré l'ancienBachelierle concurrent Wells Adams grâce à une campagne de marketing d'influence qu'elle a menée. Les deux se sont bien entendus. Peu de temps après, Adams est apparu comme le sage barman sur plusieurs saisons de la série dérivée estivale à succès de la série.Baccalauréat au paradis .Bachelor Nation [est] vraiment comme une famille. Le mot va vite, et ils veulent s'entraider, dit-elle à propos du nombreBachelierles concurrents l'ont trouvée si rapidement. Je pense vraiment que Wells était barman et a mis quelques bons mots pour moi.

Vanessa Grimaldi avec son ancien fiancé, Nick Viall.ABC

Le célibatairea longtemps été un sujet de fascination compte tenu de sa propension au cours de la dernière demi-décennie à faire sortir des influenceurs , en grande partie grâce à des publicistes comme Krebs. Chaque saison, de nombreux concurrents de dernière minute voir d'énormes bosses dans leurs abonnés sur les réseaux sociaux, gagnant souvent des centaines de milliers de nouveaux abonnés en quelques semaines. Cela, à son tour, se traduit par des signes de dollar majeurs et des opportunités de carrière stratosphériques. Mackenzie Newcomb, gestionnaire de la plateforme de marketing d'influence Traackr , dit que ce qui fait qu'une franchise ressembleLe célibataireil est si précieux que les personnes qui regardent l'émission ne soient peut-être pas imprégnées d'une culture d'influence plus large ; ils suivent vraiment parce qu'ils se connectent avec certains concurrents. [Ces utilisateurs] pourraient être de fervents adeptes d'émissions de télé-réalité et de stars, mais ils ne sont peut-être pas du genre à regarder des vidéos YouTube comme Tutoriels Nikkie ou du contenu TikTok de Bretagne Xavier , note Newcomb. Le partenariat avec les influenceurs de Bachelor Nation permet aux marques de cibler une population démographique plus large tout en atteignant un [retour sur investissement] élevé.

Certains publicistes ou gestionnaires de talents cherchent à rentabiliser rapidement la catapulte soudaine d'une star de la réalité, essayant de capitaliser sur la petite fenêtre de temps initiale lorsqu'un influenceur nouvellement créé est toujours activement à la mode dans l'actualité. Krebs, cependant, ne considère pas la pertinence comme universellement éphémère. Au lieu de cela, elle aide les anciens candidats à trouver un public qui correspond à leurs passions et à leurs intérêts afin qu'ils puissent maintenir leurs plateformes sur le long terme. Ils ne sont peut-être pas le membre le plus populaire de la franchise à ce moment-là, mais ils se sont quand même fait une belle niche, dit Krebs.

'C'était un peu gênant entre Dylan [Barbour] et Blake [Horstmann] quand ils se disputaient tous les deux pour Hannah [Godwin], je ne le nierai pas. Je les représentais tous les trois.

L'un des principaux exemples qu'elle évoque est l'ancienBachelierconcurrent Vanessa Grimaldi , qui a reçu la dernière rose de Nick Viall (et une bague de fiançailles) en 2017 avant que le couple ne mette fin à leur relation cinq mois plus tard. Grimaldi, qui était enseignante en éducation spécialisée à Montréal avant son passage dans l'émission, n'est apparue sur aucune des autres offres de la franchise au cours des quatre années écoulées depuis la diffusion de sa saison, mais a utilisé la plate-forme qu'elle a construite à traversLe célibatairedevenir une influenceuse (elle compte plus de 700 000 abonnés Instagram) et a trouvé le Fondation No Better You , qui prône l'inclusion en classe pour les personnes handicapées. En travaillant avec Krebs, elle a utilisé le label d'influenceurs pour se concentrer sur l'amplification du travail qui lui tenait à cœur bien avant le spectacle.

monica et chandler premier baiser

L'empathie de Krebs, dit Grimaldi, est ce qui, selon elle, fait d'elle une publiciste particulièrement efficace dans un marché rempli d'opportunistes impitoyables. Beaucoup d'entre nous sont dans un état fragile à la sortie d'une émission de télé-réalité. Lori comprend tout simplement, explique Grimaldi. Elle ne vous juge pas, mais elle vous poussera. Elle vous encouragera à voir le bien qui en découle, car il y a tellement de bien, mais quand vous êtes dans un état constant d'anxiété, c'est difficile de le voir. Elle vous appellera et vous surveillera. Elle sera votre amie et continuera à vous soutenir.

Hannah Godwin et Dylan Barbour, un couple de franchise qui s'est fiancéBaccalauréat au paradisen 2019, signé séparément avec Krebs après être apparu sur leurBachelieretBachelorettesaisons et se sont rencontrés pour la première fois à travers elle avant d'explorer finalement leur lien romantique surparadis. Je voulais travailler avec quelqu'un qui, selon moi, comprenait ce que je vivais, croyait en mes rêves autant que moi et, plus important encore, se sentait comme un ami, dit Godwin. Il y a un énorme élément de confiance dans cette industrie qui est difficile à trouver, et je l'ai heureusement trouvé grâce à Lori.

Les clients de Krebs, Hannah Godwin et Dylan Barbour.Getty Images

Alors que les Redditors et autres commentateurs des médias sociaux pourrait se moquer La proximité de Krebs avec les candidats à la franchise, ses clients voient cela comme ce qui la distingue. Quelque chose dont je n'ai jamais parlé auparavant, c'est à quel point Lori est proche de ma mère, dit Godwin. Ils parlent de la vie, du travail et de la famille toutes les semaines environ. Lori n'est pas seulement une énorme partie de mon entreprise et de mes opportunités, mais elle est vraiment comme une famille. Je pense que c'est ce qui est si difficile à trouver dans cette industrie. Elle rend toute cette histoire folle de « sous les projecteurs » plus normale. Elle nous voit pour nous dans nos bons et nos mauvais jours. Le fiancé de Godwin, Barbour, ressent la même chose. Lori est une réaliste et elle est extrêmement organisée dans une industrie intrinsèquement non organisée et sauvage, ajoute-t-il. Elle comprend également qu'aucun client n'est le même, elle adapte donc la stratégie à chaque client.

Être un publiciste pratique dans un marché de niche comporte des défis uniques. Il n'est pas rare que Krebs représente plusieurs clients au sein d'une franchise télévisée qui peuvent se quereller, sortir ensemble ou rompre les uns avec les autres à un moment donné. Cela arrive plus souvent que je ne le voudrais, rit-elle. DansBaccalauréat au Paradis,c'était un peu gênant entre Dylan [Barbour] et Blake [Horstmann] quand ils se disputaient tous les deux pour Hannah [Godwin], je ne le nierai pas. Je les représentais tous les trois. Pour Krebs cependant, c'est tout à fait normal. Je le garde juste professionnel et le tue dans l'œuf tout de suite. Je fais comprendre à mes clients que j'ai mes propres relations individuelles avec chacun d'eux, explique-t-elle. Je ne ferai pas de mal de bouche l'un à l'autre, je ne choisirai pas de camp, et ils le comprennent.

L'influence d'un publiciste peut souvent être difficile à quantifier. Il existe des mesures tangibles, comme le fait que pratiquement tous les clients de Krebs ont maintenu un engagement élevé sur leurs réseaux sociaux, même des années après avoir quitté leurs franchises respectives, selon les données de Traackr. Mais sur le plan qualitatif, les relations publiques consistent à amener le public à parler et à continuer de parler, peu importe de quoi il parle. Il y a environ un an, Krebs a répondu à une question lors d'une séance de questions-réponses sur Instagram, lui demandant ce qu'elle pensait du fait que les gens étaient cruels envers elle et ses clients sur des plateformes comme Reddit. 'La majorité de mes clients et moi-même ne le lisons pas ou n'essayons pas de le faire', a-t-elle écrit. '[Les rédacteurs] pensent qu'ils ont tous les faits compris alors qu'en réalité ils en savent très peu sur la situation ou la personne.' Les rédacteurs se sont moqués de ce qu'ils prétendaient être la propre importance de Krebs – puis ont procédé à décortiquer sa réponse pour 100 autres commentaires.