Comment Harry et Meghan poursuivent l'héritage de Diana pour la prochaine génération

Lorsque les Sussex ont annoncé leur intention de se retirer des rôles royaux en janvier 2020, il est juste de dire qu'ils ont choqué le monde. Dans la déclaration, publiée sur leur compte Instagram alors utilisé, le couple a déclaré : Après de nombreux mois de réflexion et de discussions internes, nous avons choisi de faire une transition cette année en commençant à se tailler un nouveau rôle progressif au sein de l'institution. Harry et Meghan ont ensuite décrit leur intention de prendre du recul en tant que membres « seniors » de la famille royale et ont partagé leurs objectifs immédiats, notamment devenir financièrement indépendants et passer plus de temps en Amérique du Nord. Le couple a ajouté que ces prochaines étapes seraient franchies tout en continuant à soutenir pleinement Sa Majesté la Reine.

S'ils avaient continué en tant que membres actifs de la famille royale, Harry et Meghan auraient dû exercer des fonctions officielles au nom de la Couronne. Mis à part leurs parrainages, le couple aurait été limité dans ce qu'ils pouvaient faire, quand ils pouvaient le faire et comment ils le faisaient. Comme Harry l'a dit, cela les a laissés se sentir piégés.

C'est un sentiment que la mère de Harry, feu Diana, princesse de Galles, a partagé. En fait, de nombreuses comparaisons ont été établies entre la situation actuelle de Harry et Meghan et celle de Diana, il y a près de trois décennies. Plus intéressant peut-être, la manière dont les deux parties ont continué à mener une vie de service , comme l'ont dit Meghan et Harry. (Diana a poursuivi son travail humanitaire après sa séparation en 1992 et son divorce avec le prince Charles.)

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l'âge de la scène de crédit de fin ultron

Bien que la plupart des gros titres sur Meghan et Harry se soient récemment concentrés sur leur bombe Entretien d'Oprah – et la révélation que la raison pour laquelle ils ont quitté l'entreprise était en grande partie à cause du racisme – ils ont également été occupés à d'autres choses. Notamment : le lancement de leur propre fondation caritative, Archewell ; signer des accords avec Spotify , Netflix , et Pomme ; commencer un nouveau travail , dans le cas de Harry, et publier unNew York Timesbest-seller livre pour enfants , chez Meghan. En plus de mener (et de gagner) d'immenses batailles juridiques au Royaume-Uni, pleurant la mort du duc d'Édimbourg , et accueillant le plus récent ajout à leur famille : Lilibet 'Lili' Diana Mountbatten-Windsor .

Parallèlement à tout cela, la faille royale gronde. Les dévoilement d'une statue en l'honneur de la défunte princesse de Galles – auquel Harry et Meghan auraient assisté – se présente comme une métaphore poignante de l'éloignement du couple de la famille royale.

Alors, quelle est la prochaine étape pour le couple royal ? Compte tenu de leur congé parental prolongé, nous devrons peut-être attendre un certain temps avant de le savoir. Mais, avant ce qui aurait été le 60e anniversaire de Diana le 1er juillet, quatre experts de l'industrie révèlent ce qu'ils pensent pouvoir réserver à Harry et Meghan. En bref, attendez-vous à ce que le couple continue d'honorer et de faire évoluer l'héritage de Diana, le faisant avancer dans le 21e siècle.

Sur la création de précédents juridiques et le maintien de leur vie privée

Les Sussex mènent finalement une bataille difficile contre les médias et les poursuites judiciaires, note l'avocat des médias Jonathan Coad. Ayant représenté des clients royaux dans le passé – dont Sarah Ferguson, duchesse d'York – Coad est bien versé dans la défense d'affaires très médiatisées. En tant qu'ancien associé de Schillings, le cabinet d'avocats responsable de la récente victoire de Meghan contreLe courrier du dimanche, Coad se souvient d'un cas similaire impliquant la princesse Diana , dans laquelle elle a poursuivi avec succès les journaux du groupe Mirror pour avoir diffusé des photos prises à son insu.

Les Sussex mènent finalement une bataille acharnée contre les médias et les poursuites judiciaires

Cette affaire, affirme Coad, était essentielle pour Diana car les tabloïds prendront autant de terrain qu'ils le pensent, et il arrive un moment où vous devez tracer une ligne et ne pas dire plus.

Victoire historique de Meghan [Markle] contre Associated Newspapers plus tôt cette année pourrait être la première d'une longue série, ajoute-t-il. Je serais très surpris s'il n'y avait pas plus de poursuites [à l'avenir]. Le procès Associated Newspapers était un exercice de pose de gant similaire pour les Sussex, mais c'est une approche à laquelle ils devront s'en tenir, suggère Coad. Ils ont pris la décision stratégique de se battre sur leur terrain, je ne pense pas qu'ils aient le choix [mais de continuer ainsi], conclut-il.

Sur leurs plans de médias sociaux

Gagner 1 million de followers en moins de six heures , le compte Instagram @SussexRoyal a battu un record du monde en 2019. Depuis lors, l'activité du couple sur les réseaux sociaux a été minime, et mars 2020 a marqué leur dernier message, peut-être pour de bon. La princesse Diana a atteint l'adoration mondiale sans médias sociaux, mais les Sussex pourraient-ils l'utiliser à leur avantage ?

La stratège numérique primée Daniella Lebor a travaillé avec des sociétés de plusieurs millions de dollars et des noms bien connus, dont la plupart utilisent les médias sociaux pour sensibiliser – ce qui n'est pas quelque chose que Meghan et Harry doivent faire.

Alors que les médias traditionnels peuvent les critiquer, il y aura un groupe vocal de personnes utilisant les médias sociaux pour partager des sentiments positifs, fait valoir Lebor, sur les avantages qui pourraient provenir de Harry et Meghan embrassant à nouveau les médias sociaux. Leurs pages de fans, par exemple, sont florissantes : @Duchess_of_Sussex compte plus de 300 000 abonnés. Il est tout à fait possible que ces comptes de médias sociaux [fan] aient augmenté en raison de l'absence [des Sussex] sur les plateformes sociales, note Lebor, ajoutant que leur impact ne doit pas être sous-estimé. En 2019, une campagne sur les réseaux sociaux lancée par le soi-disant « Sussex Squad », #GlobalSussexBabyShower a recueilli des milliers de dollars pour la charité en célébration du bébé Archie.

Au lieu des comptes de médias sociaux conventionnels, le couple semble utiliser le site Web de leur fondation Archewell pour partager des messages personnels, tels qu'un récent hommage au prince Phillip , et l'annonce de la naissance de leur fille. Cela leur donne un degré de contrôle que n'offrent pas d'autres plateformes en ligne.

Sur la gestion honnête des crises

Experte en communication de crise habituée à conseiller les multinationales et les gouvernements, Antonia Green passe pas mal de temps en mode contrôle des dégâts. Mais la gestion des crises n'est pas seulement une question d'atténuation, ce travail peut servir d'extension de l'image de marque personnelle, soulignant un engagement envers les valeurs fondamentales même dans les moments difficiles – ce que les Sussex ont déjà commencé à faire, selon Green.

Il y a eu un changement clair dans leur réponse à la crise et aux problèmes de gestion après leur démission en tant que membres de la famille royale, note Green. Désireux de recréer l'authenticité de Diana, le couple semble déterminé à gérer l'adversité avec honnêteté, comme en témoigne La décision de Meghan de reconnaître publiquement sa fausse couche dans unNew York Timesarticle plus tôt cette année.

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Même leur gestion de la mort du prince Philip était distinctif. Il restait une différence intéressante dans les hommages payés par les frères, observe Green. L'hommage de William est resté plus formel, tandis que celui de Harry concernait directement sa relation personnelle avec son grand-père.

L'attrait de Diana tenait en grande partie à son authenticité, et les Sussex tiennent à maintenir cette honnêteté même lorsque c'est inconfortable, dit Green. Ils semblent déterminés à écrire leur propre histoire, sans la dicter. Bien que leurs récentes réponses vulnérables à la tragédie et à la crise ne soient pas traditionnellement royales, elles sont certainement révélatrices de la façon dont le couple a l'intention de se comporter à l'avenir, conclut Green.

Sur l'utilisation de leur profil pour de bon

Comme la princesse Diana, le duc et la duchesse de Sussex sont mondialement reconnus. La réorientation de cette attention médiatique sera la clé de leur succès, affirme Kelly Lee Reeves, experte en relations publiques en philanthropie. Reeves a travaillé avec Tony Hawk et la fondation Make-A-Wish, créant des marques caritatives depuis plus de 25 ans. À propos des Sussex, elle dit: La façon dont ils utilisent leur projecteur pour inspirer de la compassion sera impérative s'ils veulent correspondre au travail de Diana et à la marque philanthropique.

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Reeves attribue le succès de Diana à son ouverture d'esprit. Elle n'était pas au-dessus de se connecter et d'être active avec les plus pauvres des pauvres, dit Reeves. Malgré les controverses qui l'entouraient, Diana a pu utiliser les médias à bon escient, mettant en lumière la charité plutôt que la lutte personnelle. Les Sussex, conseille Reeves, devraient faire de même.

Le couple a déjà détourné l'attention des médias vers des causes qui leur tiennent à cœur. Par exemple, à la suite de leur interview avec Oprah, les Sussex ont profité d'un contrôle accru pour mettre en lumière la charité médiatique PressPad, faire un don par l'intermédiaire de leur organisation à but non lucratif Archewell. Et plus récemment, Harry et Meghan ont profité de la frénésie médiatique entourant la naissance de leur fille pour attirer l'attention sur des problèmes qu'ils apprécient, en demandant des dons à des organisations qui soutiennent les jeunes femmes, comme Filles Inc .

Les efforts caritatifs de Diana ont eu un impact parce qu'elle a laissé son travail parler d'elle-même, dit Reeves. Elle suggère que les Sussex devront continuer à mettre leur travail caritatif au premier plan s'ils souhaitent imiter le succès de Diana.