Le clubhouse n'est pas le nouveau TikTok. C'est le nouveau LinkedIn.

En parcourant les salles ouvertes du Clubhouse lundi soir, j'ai pu entrer dans une discussion sur la politique iranienne, unBachelierévénement de jumelage de style, ou rejoignez les milliers de personnes qui écoutent les réflexions de Naomi Campbell sur l'entrepreneuriat mondial depuis sa chambre à Lagos, au Nigeria. C'était comme errer dans un immense centre de congrès hébergeant simultanément ClownCon, eCommerceCon et BravoCon, mais au lieu de payer des centaines de dollars pour côtoyer Real Housewives, je pouvais faire défiler de vraies personnes partageant leur expertise sur tout, des sons des baleines aux doulas de la mort.

Clubhouse est la toute dernière application de réseautage social à la mode, où les utilisateurs entrent dans des salles de discussion audio pour parler d'un thème ou pour écouter tranquillement les experts et les amateurs parler, à l'improviste et invisible, dans leurs téléphones. Lancée en avril 2020, la plate-forme sur invitation et iOS uniquement a explosé en popularité au cours des derniers mois : selon Statista, il y avait 600 000 utilisateurs en décembre et deux millions en janvier . Il a été comparé à TikTok pour son adoption généralisée , et il y a des rapports qui Facebook essaie déjà de construire une caractéristique comparable pour lui-même. Mais avec l'ambiance d'une conférence virtuelle ou d'un podcast dont les hôtes sont en direct pour répondre à vos questions en suspens, Clubhouse ressemble moins à TikTok qu'à la nouvelle façon de réseauter.

C'est le cousin plus cool de LinkedIn, ou comme TikTok a obtenu son diplôme et cherche un emploi, dit UN V. Perkins , une influenceuse DIY. Son club, Crafterparty, a trouvé 6 000 membres depuis novembre, là-bas pour apprendre comment les gens gagnent de l'argent avec des bijoux faits maison ou pour participer à une session de doodle quotidienne. Je suis tellement passionné par tout ce qui touche à l'artisanat et à la créativité, je peux en parler toute la journée, dit Perkins. Avec Clubhouse, elle le peut littéralement.

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Tout peut arriver dans une pièce. N'importe qui pourrait passer, et cela pourrait être quelqu'un que vous admirez vraiment, avec qui vous pensiez ne jamais avoir l'occasion d'interagir, dit Chelsea Leibow , consultante en relations publiques spécialisée dans les start-ups en santé sexuelle et bien-être. Dans la première pièce dans laquelle elle est tombée - une conversation sur les relations publiques avecSéduirerédactrice en chef Michelle Lee — Sophia Amoruso de Nasty Gal et#GIRLBOSSla célébrité est apparue dans le public. Les modérateurs l'ont remarqué et Amoruso a accepté leur invitation à devenir elle-même conférencière. Leibow dit, les gens perdaient leur merde.

Une salle Clubhouse nécessite un modérateur, des conférenciers et un public. Tout le monde peut lever la main pour être amené sur scène, poser une question ou promouvoir son activité secondaire – mais consultez les règles de base du club pour savoir ce qui est approprié. Après avoir suivi un club, un administrateur peut vous inviter à devenir membre, ce qui permet plus d'opportunités de parler. Une salle peut durer 10 minutes ou plusieurs heures, et est plafonnée à 5 000 personnes. Tout le monde peut créer une salle, et les candidatures aux clubs débutants sont actuellement ouvert en priorité à ceux qui ont animé trois fois une émission hebdomadaire. Alors que les clubs accueillent des salles sur des thèmes récurrents, chaque conversation est un événement unique qui ne peut pas être recréé. Il n'y a pas de journal de texte et l'enregistrement d'écran est une violation susceptible d'être suspendue. FOMO est la clé de l'expérience Clubhouse.

C'est cet élément de surprise qui manque dans les médias sociaux existants – ou dans la vie pandémique en général. Avec Zoom, vous parlez toujours à des personnes que vous connaissez, dit Austen Tosone , blogueuse mode et directrice beauté pour Jumprope, une application de création de vidéos pratiques. Vous n'êtes jamais en communication avec une tonne de personnes au hasard à moins que vous ne rencontriez, vous savez, le petit ami du cousin à Thanksgiving. Mais sur Clubhouse, on peut vraiment se frotter aux gens, comme une vraie conférence. Et jusqu'à présent, j'ai été vraiment impressionné par la qualité des personnes que j'ai rencontrées.

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Si vous fournissez de la valeur là-bas, vous pouvez réduire le bruit du nombre d'abonnés et de l'influence [sur d'autres médias sociaux], dit Polly Irungu , un journaliste qui a fondé la ressource et la base de données Photographes de femmes noires en juillet. Je développe avec succès mes abonnés de manière organique, tout seul, car ce que je développe, c'est la communauté.

C'est le cousin plus cool de LinkedIn, ou comme TikTok a obtenu son diplôme et cherche un emploi.

Tout le monde ne peut pas créer un compte Clubhouse, ce qui ajoute à l'allure SXSW. Alors que quelqu'un que vous connaissez a probablement une invitation à épargner, ils vendent pour 40 $ sur eBay . Les développeurs sont travailler dur pour faire évoluer l'application de l'ouvrir à tous, par lettre ouverte des co-fondateurs, et de mettre en place des fonctionnalités comme les pourboires, les tickets ou les abonnements payés aux créateurs.

Clubhouse est devenu la principale source de réseautage de Tosone, mais comme l'application n'a pas de fonction DM, elle ressemble plus à une rampe de lancement pour découvrir des personnes, des organisations et des idées qui vivent principalement ailleurs. Les gens n'en sont pas fous. Cela semble moins spam de cette façon, dit Leibow, de l'absence de DM. Vous devez travailler pour atteindre une plate-forme différente et penser à quelque chose de réfléchi à dire.

Établir des relations professionnelles est un art, surtout lorsque vous ne vous êtes pas rencontré en personne. Sur Clubhouse, malgré le manque de DM, c'est facile : s'il y a quelqu'un de cool qui parle, appuyez sur son avatar pour afficher sa biographie. Cela montrera les clubs qu'ils ont rejoints, qui les a invités, et leurs liens Instagram et Twitter. L'audio continuera à jouer (la fonctionnalité la plus géniale de l'application encore bêta) afin que vous puissiez traquer et parler.

Si cette personne est votre collaborateur de rêve, le conseil de Leibow est de l'aborder comme vous voudriez être approché. Un e-mail est probablement mieux qu'un long DM. Donnez un exemple spécifique de quelque chose qu'ils ont dit dans cette salle du Clubhouse sur la neurodiversité sur le lieu de travail, pour démontrer votre véritable intérêt. Soyez direct. Ne demandez pas à choisir leur cerveau .

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C'est tellement 2019 pour assister à la soirée des anciens de votre collège ou essayer de glisser maladroitement votre carte de visite à quelqu'un lors d'une fête. Clubhouse est la réponse de 2021 au début d'une belle amitié, peut-être faite en pyjama. Rencontrer des gens de manière organique, quelque part ou par l'intermédiaire d'un ami d'un ami d'un ami, c'est comme ça que je préfère faire des affaires, dit Leibow. Je n'avais pas réalisé jusqu'à ce que je me connecte [au Clubhouse] que cela avait disparu.