La marque de mode inspirée de l'astrologie dont les célébrités ne peuvent pas en avoir assez
Latoia Fitzgerald aime l'astrologie - à tel point que son signe a influencé le nom de sa ligne de mode, Lionne.
Je suis un Lion, donc je regarde beaucoup les lions, et j'aime tout ce que la lionne représente, dit Fitzgerald à Bustle. Je voulais faire quelque chose qui représentait la lionne, alors j'ai choisi la prononciation française de lionne. Il s'agit de tout ce qu'elle représente - chasser pour la nourriture, prendre soin des petits les uns des autres et la façon dont elle se comporte.
Une lionne, explique la créatrice de 35 ans, se promène la tête haute sans être dérangée. Parce qu'elle est fougueuse, mais c'est cette chose mystérieuse à son sujet, dit Fitzgerald.
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C'est aussi une description appropriée de la collection Automne/Hiver 2021 de Lionne , la marque de prêt-à-porter Fitzgerald lancée en février 2018. La dernière offre comprend des robes fluides et des pièces structurées qui sont visuellement frappantes mais qui laissent également place à l'interprétation.
Lors du premier défilé de mode à Los Angeles le 15 août, en présence de Jhené Aiko, Karrueche Tran et La La Anthony, Fitzgerald a séduit le public avec une robe blanche soyeuse à dos nu qui pourrait servir de tenue de brunch le week-end ou de look de mariée pour une fugue en bord de mer.
Frazer Harrison/Getty Images Divertissement/Getty Images
Le consommateur cible de Lionne est quelqu'un qui ne recule devant aucune des deux options. C'est une fille qui aime être sexy, mais elle est aussi très classe, mystérieuse et a un avantage sur elle, dit-elle. J'aime donc une fente haute, un dos bas.
Mais elle laisse également de la place à des éléments de vêtements pour hommes plus traditionnels, comme des chemises carrées et des costumes aux épaules pointues. Et certains de ces modèles ont déjà recueilli leur part d'imitateurs.
J'ai fait un body blanc boutonné appelé le body Amina, et cette chose a été copiée chez tous les grossistes auxquels vous pouvez penser, dit-elle. C'est incroyable comme ils copient ce body. Je veux dire, je le vois dans la boutique de tout le monde.
Mais Fitzgerald obtient enfin du crédit – et son moment sous les projecteurs. Son défilé, qui comprenait des noms comme Slick Woods, Duckie Thot et Leomie Anderson dans la distribution des mannequins, a même fait pleurer une célébrité.
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Karrueche m'a littéralement fait pleurer parce qu'elle a pleuré quand elle est arrivée dans les coulisses parce qu'elle était si heureuse pour moi, dit Fitzgerald. Et chaque fois que quelqu'un pleure, c'est le moment où je suis ému parce que pour moi mentalement, je veux juste continuer.
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Quant à la suite, s'habiller Zendaya se classe près du haut de la liste.
Je vois une sorte de découpe dans la bonne zone, avec des épaules sur mesure, structurées et en couleur, dit-elle. Tout lui va bien.
Également sur son tableau de vision : l'expansion éventuelle de Lionne et la faire passer d'une ligne préférée des célébrités à une marque de style de vie à part entière.
Dans cinq ans, je vois que c'est un nom familier, dit Fitzgerald. Non seulement avoir des vêtements, mais je veux aussi faire des vêtements pour hommes et de la décoration intérieure.
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Fitzgerald défile lors de la finale de son défilé automne 2021. Photo : Getty Images
Pour l'instant, elle continuera à vendre directement aux consommateurs et espère éventuellement déménager dans un espace physique. Le plus important, cependant, est le rôle qu'elle se voit jouer dans le retour de, selon ses propres termes, la vraie mode.
La mode me manque – les journées de John Galliano avec Dior me manquent, dit-elle. En ce moment, il y a beaucoup de fast fashion avec beaucoup de trucs monogrammés, et la vraie mode me manque juste. Et je pense que ça va revenir.